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亞太地區于節假日期間及對獎勵視頻廣告的巨大消費

時間:2019-11-14 09:35:34  來源:  作者:

  《Smaato 全球應用內廣告趨勢報告》顯示獎勵視頻廣告深受亞太市場喜愛

  新加坡,2019年11月14日訊- 全球應用內廣告平臺 Smaato 就《2019全球應用內廣告趨勢報告》特別針對亞太市場進行了深入的分析,并于今日發表關鍵數據。結合對2019年上半年的數據進行分析,對應用內內廣告(in-app advertising)的程序化增長提出了極具參考意義的獨到見解。

  亞太地區的移動廣告支出有望在2019年增長25%。而因為中國手機市場的增長,中國作為主導市場成為該地區增長的主要驅動力。中國是全球人口最多的市場,廣告支出幾乎占據亞太移動廣告支出總額的一半,因此其發展顯著影響亞太地區的應用內廣告趨勢。

  亞太地區應用內 eCPM 總覽

  對比亞太地區各國的 eCPM(有效每千次展示費用)數據,Smaato 發現新西蘭和澳大利亞這兩個講英語的市場位居排行榜前列。究其原因,可能是因為廣告主能夠輕松適應來自英國和美國等全球頂級市場現有的應用內廣告活動。

  另外,中國、新加坡和韓國用戶的應用內行為及使用率成為了這三個國家 eCPM 增長的強勁動力。僅中國一個市場,應用用戶的消費支出就占據了全球應用商店總額的40%,以及 iOS 與第三方安卓設備應用下載總量的50%。

  視頻消費正推動移動設備使用率和應用內廣告支出

  該報告著重強調2018年上半年到2019年上半年期間視頻廣告需求的顯著增長。亞太地區增速最快的五大市場分別是印度、中國、泰國、韓國和印尼。

  Smaato 指出,亞太地區移動用戶花費在應用內的時間越來越長,這一點在以抖音為代表的短視頻應用中表現尤為顯著。因此,廣告主能夠對大量的視頻廣告請求進行競價。

  此外,該報告還指出受歡迎的視頻廣告形式所占的廣告支出比例具有明顯的地域性差異。在亞太地區,獎勵視頻廣告占該地區視頻廣告總支出的35%,而美國和歐非中東地區的獎勵視頻廣告使用頻率最低,約占視頻廣告總支出的10%。

  不久前 Smaato 與 Liftoff 聯合發布了《應用內交互與轉化報告》,報告中強調視頻廣告的 eCPM 和交互率在所有應用內廣告形式中表現最好。獎勵視頻廣告的 ROI(投資回報率)最高。在轉化率相似的情況下,獎勵視頻的 eCPM 比整體視頻水平低86%。亞太地區的市場營銷人員已經充分意識到獎勵視頻所帶來的優勢,遠遠領先于其他國家和地區的同行。獎勵視頻廣告受到偏愛很有可能是由于該地區移動游戲的流行,因為獎勵視頻廣告與手游的契合度非常高。

  亞太地區節假日的應用內消費情況

  該報告還分別針對齋月和春節這兩個亞太地區的重要節日進行了調研。Smaato 發現在齋月期間,應用內廣告支出提升顯著。齋月期間平均每日廣告支出是前一個月的2.5倍,增長幅度高達143%。

  齋月的增長以印尼市場表現最為顯著,該地區每日廣告支出平均增長79%。馬來西亞在此期間漲幅達到38%,新加坡為18%。

  春節期間移動設備使用量激增,使 Smaato 平臺在春節期間收到的應用內廣告請求驟增。以中國為例,其應用內廣告日請求量增長了25%。

  Smaato 亞太地區總經理 Delynn Ho 表示:“節假日對于營銷人員而言意味著一個錯失的機會。移動用戶在節假日通過移動設備與朋友溝通、觀看視頻、玩游戲,甚至是交換虛擬禮物和紅包。而在此期間出現的大量應用內廣告請求,正顯示了廣告主與移動用戶加強聯系的巨大潛力。”

  了解更多信息,請點擊https://www.smaato.cn/reports/global-trends-report-h1-2019/下載報告。

  關于Smaato

  Smaato 是全球性應用內廣告平臺,通過技術驅動讓消費者獲得免費的應用程序。Smaato 功能完備的廣告服務器使各種規模的應用開發商與全球頂級廣告主進行深度合作,充分挖掘應用的變現潛力。Smaato SDK 為媒體提供無縫整合,最大程度的幫助他們把控廣告流量。Smaato 成立于2005年,總部位于舊金山,并在柏林、漢堡、紐約、上海、新加坡設有辦公室。一家中國產業并購基金于2016年全資收購了 Smaato。更多信息請訪問 www.smaato.cn




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